此事在新闻媒介爆炒之后,双汇集团成为最大的受益者。这个1991年产值、利税仅分别为1.7亿元和463万元的名不见经传的企业,自此以后经济实力迅速膨胀壮大,如今已成为亚洲最大的肉类企业。
说起来你也许难以相信,双汇集团把自己的广告打人天安门广场,仅仅破费12万元,尚不及《人民日报》半个套红广告版面的花费。当初,精明的双汇人得知“逛北京、爱北京、建北京”大型旅游文化活动将在天安门广场隆重举行开幕式时,就已经酝酿着要制造一起轰动全国的特大新闻了。于是,“双汇”派出最得力的公关人员,终于以1个气球1万元的价格,成功地赢得了北京市有关部门的审批通过。当有关领导还在为组委会人员“反正开幕式活动需要动用气球助兴,何不在气球下面挂个企业名字的条幅而多收入12万元”的做法深为赞许时,并没有意识到建国以来企业广告首次进人天安门将既成事实。从某种意义上说,如果没有新闻界的渲染,参加“逛北京、爱北京、建北京”活动开幕式的人们,最多只能回忆起当时有彩色气球飘扬在天安门广场上空。据说:“双汇”闯人天安门广场做广告的消息传出之后,不少企业纷纷找天安门广场委员会,提出愿不惜数百万元的重金购买寸土做广告,却均被婉言谢绝;当企业以“双汇”何以能人天安门做广告相质问时,答日:是“双汇”钻了空子,一不留神巧做了广告。
世上没有难办的事,而是缺少办事的方法。就这样,华特终于圆满地完成了上司交给的任务。社交界流传着这样一句话:“忍一时,风平浪静;退一步,海阔夫空。”一句话道破了迂回办事法的真谛!俗语说:“宰相肚里能撑船”,也是告诫人们办事要以迂为直。